La prochaine mise à jour de vitesse de Google fera de la vitesse de chargement de la page un facteur important dans la détermination du classement de recherche mobile d’un site. Cependant, une étude de la plate-forme de recherche et de marketing de contenu Searchmetrics indique qu’elle joue déjà un rôle plus important que vous ne le pensez, il n’y a donc aucune raison d’attendre la mise à jour pour commencer à explorer des moyens d’améliorer la vitesse de chargement de votre site.
Searchmetrics a recherché les vitesses de chargement des pages qui figuraient dans les 15 premiers résultats de recherche organique pour mobile pour des milliers de termes, et ils ont constaté qu’il y avait une corrélation significative entre le classement de la page et la vitesse dans les cinq premiers résultats. Près d’un tiers des sites trouvés dans le top cinq chargés en une seconde seulement. Sans surprise, les sites les mieux classés avaient des vitesses de page moyennes plus rapides.
En fait, ils ont découvert que le temps de chargement moyen des pages du top 15 était inférieur à 3 secondes. Les cinq premières pages se sont chargées plus rapidement en moyenne que celles classées de la 6e à la 15e dans tous les domaines.
Cependant, ils ont trouvé des différences intéressantes entre les différentes verticales. Par exemple, les pages qui apparaissaient dans les résultats de recherche pour les médias et le commerce électronique étaient un peu plus lentes à se charger en moyenne que celles de la santé et de la finance.
Qu’est-ce que cela signifie pour les webmasters? Le directeur du marketing et des communications de Searchmetrics, Cliff Edwards, pense qu’il faut en prendre note. Il a dit que «les webmasters doivent constamment tester et trouver des moyens d’optimiser leurs pages Web pour la vitesse. Dans l’ensemble, cela va signifier beaucoup de travail pour de nombreux sites, car même dans les cinq premières positions, 32% des résultats de recherche ont pris plus de trois secondes à charger. «
Présence croissante d’AMP dans les résultats de recherche
Accelerated Mobile Pages, ou AMP, est un ensemble de normes open source qui aident les webmasters à créer des pages qui se chargent plus rapidement sur les appareils mobiles. Bien que Google ait affirmé que l’utilisation d’AMP ne donnerait pas à un site un coup de pouce dans le classement à lui seul, il convient de noter que l’expérience utilisateur supérieure et les temps de chargement ultra-rapides qu’il prête aide considérablement les sites.
L’analyse de Searchmetrics a révélé qu’au moins un site utilisant AMP figurait sur la première page de résultats dans 61% des recherches étudiées. En outre, au moins un site compatible AMP apparaît sur la première page de résultats dans 87% des recherches liées aux médias, domaine auquel les normes étaient initialement destinées.
Cependant, sa popularité s’est étendue au-delà des recherches dans les médias et les actualités, la même tendance s’appliquant respectivement à 67% des recherches financières ainsi qu’à 59 et 56% des recherches sur le commerce électronique et les voyages.
Avec Google rapportant que les visiteurs sont 32% plus susceptibles de rebondir sur une page lorsque la vitesse de chargement passe de une à trois secondes et 53% des visiteurs du site mobile quitteront une page qui n’a pas été chargée dans les trois secondes, la vitesse a n’a jamais été aussi important. Google n’appliquera peut-être pas sa mise à jour de vitesse avant juillet, mais les sites qui ne prennent pas la vitesse au sérieux maintenant pourraient être confrontés à une bataille difficile.